“金字招牌”乔府大院五常大米意外出圈!这次又是为什么?
以往谈到五常大米,大家争得最多的就是怎样的五常大米才是正宗的?总之,关于五常大米“正品”和“山寨”的纷争缠缠绵绵延续多年。不过五常大米也有“正统”在,比如乔府大院的五常大米,在当地人心中可谓是“硬通货”般的存在!
中秋将至,乔府大院五常大米又结结实实地在互联网上火了一把!不过这次出圈的方式多少让人觉得有点“心酸”!起因是有黑龙江网友表示,中秋没收到礼品,欠条倒是有一张,并晒出欠条内容,上面写着:“因今年业绩欠佳,公司中秋礼品预算取消。为不伤感情,欠某某乔府大院五常大米一份,一旦财务状况改善,立马补寄!欠条长期有效,也可抵消回礼!艰难时期,理解万岁。”落款前还巧妙地加了个狗头,为这份欠条增添了一丝诙谐。
欠条被人转载到网上后,立刻登上了哈尔滨同城热搜和全国实时热议,欠条内提到的乔府大院五常大米也意外出圈。
随后又有全国各地的网友贴出自己也收到了同款“欠条”,全出自同一个人“甄妙”之手。但大家不仅不觉得失礼尴尬,反而都被这种乐观诙谐感染,在会心一笑之余表示理解,因为它诚恳地表达了许多企业当前的困难处境,说出了很多人的心声。
过去几年很多公司元气大伤,还在艰难恢复中,连礼尚往来都变成了一个头疼的问题。如今终于有人“撕开”这层体面,大家自然产生了高度共鸣。
业内纷纷猜测,这是否是乔府大院的一次软植入营销?
据认识甄妙的知情人士透露,欠条的确是由他本人寄给朋友的,乔府大院也的确为他近期的合作伙伴,本意是考虑到乔府主营高端五常大米,用作中秋礼物,比月饼显得更有新意。收到“欠条”的都是要好的伙伴,他想通过“欠条”传递乐观情绪,与伙伴们共勉。
在这次“欠条”掀起的广泛讨论中,乔府大院可以说是躺着收热度。但深究便知,乔府大院可不是什么籍籍无名的小品牌,它的品牌历史,远比朴实的名字更为璀璨。
乔府大院已有25年品牌历史,是国家五常大米生产标准化示范区,五常市国家现代农业产业园40万亩核心产区,有24万亩在乔府大院,占核心产区总体面积60%。目前乔府大院拥有国际化大米生产线六条,年加工大米能力40万吨,已连续7年全国销量领先,更通过了多项国际、国内质量管理体系认证,也是五常大米产业中唯一获SGS食品安全管理体系认证的企业。
在互联网时代浪潮中,任何一次出圈,都有可能蕴藏着品牌发展的巨大机遇。唯有匠心坚守品质,讲好品牌故事,才可能抓住机遇,乘势而上。这次“中秋欠条”的意外出圈,让更多人在“中秋送礼”这种强关联性的大众场景与高度共鸣的情境中,自然而然记住了乔府大院,也形成了“五常大米=高端礼品”的心智认知。而只有像乔府大院这样硬实力、高势能的品牌,才能承接住突然到来的“泼天富贵”,实现新消费时代的跨越式发展。
无论如何,乔府大院五常大米能够借此机会出圈,也是一个很好的向大众宣传五常大米的窗口!对于南方朋友来说,以后在选择五常大米时也无需苦苦做功课辨“真假”,选择北方人“认证”的乔府大院五常大米,就能品尝到飘香四溢的人间美味!
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