在品牌竞争日益激烈的今天，明星代言正成为品牌升级的重要营销策略。

在品牌与消费者的沟通中，代言人营销是一种直接且有效的方式。其关键在于如何找到品牌与代言人的精神共鸣，以及如何通过代言人的形象与年轻群体建立深度连接，从而赢得消费者的认同并创造新的商业机会。

近期，敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人，这一案例为当下的代言营销树立了一个成功的范本。如今，代言人营销已不再是单纯追求流量带货，而是更加注重价值共鸣。敷尔佳与成毅的合作不仅在全网收获了大量声量和口碑，更通过代言人精神内核与品牌价值的共鸣，赢得了消费者的心智认同。

敷尔佳X官宣成毅

深挖品牌与代言人的精神共振

8月10日，敷尔佳与成毅发布了一条共创微博，正式官宣。

仅38小时，就拉动了4.2亿的阅读量、2000万+的互动声量，在周官宣代言中直冲榜首，覆盖全国10+一线、新一线城市，铺天盖地的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告……给足了全球品牌代言人排面。

在这场代言营销中，双方不仅达成了精神层面的价值同频，也完成了声量上的互补。

不难看出，品牌代言人正在从单一的传播声量和促成销量的角色，承担起更多的职能。如何选择优质、契合品牌的代言人，愈加考验品牌的眼光。

选用国民度高且具人格魅力的明星，不仅能提升品牌在消费者心中的专业度和可信度，还能强化品牌实力的认知。敷尔佳与实力派演员成毅的合作，正是这种代言策略的成功示范。在实现热度破圈的同时，这一合作也有效传递了产品的核心价值，赢得了更广泛的用户认可与赞誉。

从这一合作的底层逻辑来看，敷尔佳不仅选择了高度契合的代言人，还为行业贡献了一些新的营销趋势思考：

1、深挖品牌和代言人的精神契合点

成毅成为敷尔佳的代言人并收获广泛关注，深究背后逻辑，其实在于双方在各自领域的业务能力和对品质、标准的追求都达到了极致。

成毅出道至今，一路稳扎稳打，凭借《琉璃》、《莲花楼》等作品塑造了禹司凤、李莲花等多个深入人心的经典角色，赢得广大观众的认可与喜爱，在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释，还是内在实力的打造，成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。

而作为高标准在另一维度的引领者，敷尔佳作为聚焦研发和技术创新的品牌，力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。

双方都秉持初心，在各自的领域里踏实前进，这使得二者的携手合作显得水到渠成。

2、社交平台借势打响官宣热度，提升品牌关注度 

品牌活动声量想快速引爆，最好的策略就是做大众传播，尽可能覆盖更多用户圈层。

早在官宣前3天，敷尔佳的官微便接连释出代言人相关的悬念海报，吊足粉丝们的好奇心。粉丝期待情绪拉满之际，8月10日，代言人TVC在品牌官微、成毅个人微博同时发布，品牌官宣声量狂飙，掀起一波社交热议。

随后，敷尔佳在微博平台上线#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等品牌话题，仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位，更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞特效等等，进行多形式的超强曝光，让话题热度、用户关注度逐渐攀升。

3、多城地标联动打造icon事件，实现品牌价值全面渗透

除了线上流量触达，敷尔佳也把注意力聚焦在能够反复触达、渗透目标人群的全场域中。

成毅代言的品牌海报、视频进入了地铁、高铁、电梯广告位等户外广告场景，全国10+一线、新一线城市的商圈巨屏也同步点亮，其震撼的视觉效果让敷尔佳的代言人事件呈现指数级传播。

立体式品牌传播矩阵，线上线下全方位、精细化布局，很快打爆品牌声量。

4、精准狙击粉丝心智，为品牌带来口碑与流量转化

为进一步拉近粉丝们与品牌之间的距离，敷尔佳不仅在微博上线花式互动玩法，在哈尔滨大本营，敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店，多维营造沉浸式体验，成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播，高效聚拢粉丝们的眼球和关注。

除此之外，敷尔佳还深度挖掘粉丝需求，推出限定礼盒及小卡、抱枕、立牌等限定周边。各种绝美物料和惊喜福利更是精准狙击粉丝心智，为成毅花式打call的同时，将代言人粉丝转化为品牌粉丝，为后续品牌的用户扩张奠定了基础。

这是一次非常标准的明星营销操作，不仅让品牌声量实现了指数级增长，更通过多触点、多形式的互动，实现了品牌与消费者之间的深度连接，粉丝情感共鸣与商业转化的双赢。

科技创新引领

敷尔佳缔造国货新标杆

敷尔佳的成功不仅仅在于全方位的高效营销策略，还得益于其出色的产品研发能力。

作为医用敷料行业的领军企业，敷尔佳正在用实际行动打破"国货重营销轻研发"的刻板印象。

此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构，与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级，目前已有系列成果相继落地。

近日，敷尔佳上海研发中心揭幕，总面积1200㎡，其中就有一半为实验区域，研发中心对标行业建设国际前沿，配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备，满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作，在研发、生产及质量方面都往更高规格控制。

凭借自身的产品竞争力，敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐。近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜，敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑，走出国门。

通过这种创新驱动与品效合一的发展模式，敷尔佳不仅打破了以往业界“重营销、轻研发”的刻板印象，更为整个国货美妆行业的发展升级提供了有益借鉴。